2024年09月07日 (土) 17時00分 発行 第11326号

バースデイ大垣店は9月18日オープン！岐阜でのファミリー向け店舗戦争が激化！

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ベビー用品や子ども用品の専門店といえば、全国47都道府県に展開している大手の西松屋があります。過去10年間の売上を見ると、着実に店舗数が増え、それに伴い売上も順調に伸びていることが分かります。

そんなベビー用品や子ども用品の分野で攻勢をかけているのが、国内系ファストファッションブランドのしまむらグループです。
そして、岐阜県大垣市にもその「バースデイ大垣店」が出店することが明らかになっています。

目次 (読むのに約4分)

1. バースデイ大垣店の位置
2. お店の様子
3. オープンは9月
4. なぜ子どもが減っているのに店舗が増えるのか？
5. バースデイ 大垣店
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7. 参考になったサイト

バースデイ大垣店の位置

(バースデイ大垣店の地図)

お店の場所はこちらです。


地図では少し見づらいかもしれませんが、岐阜県道216号赤坂垂井線を東へ進み、大きな国道21号と平行して走る市道沿いに建設されています。

さらに、市道の近くには保育士を目指す学生が通う学校もあります。


この立地が、お店のターゲット層にとって大きな利点となりそうです。
また、周辺には競合店も出店しており、両方のお店が通いやすい場所にあることが、このエリアの魅力を高めているようです。

お店の様子

(バースデイ大垣店)

こちらがお店の外観です。
通りに面して建設されていますが、通り沿いの駐車場は少なめとなっています。



(駐車場)

ただし、店舗の西側には広めの駐車場が確保されているので、車での来店も安心です。

オープンは9月

(オープン日の案内)

店舗にはすでにオープン日の案内が掲示されています。

オープン日は9月18日、朝10時からです。
オープン初日は、混雑することが予想されます。

なぜ子どもが減っているのに店舗が増えるのか？

(バースデイ大垣店の看板)

筆者が以前、岐阜県最大のスーパーマーケットチェーンであるバローの株主総会に参加した際、現会長が「人口減少を見越して関西エリアへの出店を強化する」という話をしていたのを思い出します。


しかし、ベビー用品や子ども用品の専門店は、異なる戦略をとっているようです。

では、なぜ西松屋の売上は年々伸びているのでしょうか？

それは、子どもの数が減少している一方で、1人の子どもにかける支出が増加しているからです。
特に高齢出産の増加に伴い、親が品質や安全性にこだわる傾向が強まっており、その結果、売上が伸びているのです。


一方、都市部を中心に出店を拡大するスーパーマーケットも、働く人や高齢者、単身者をターゲットに「少量購入」「高頻度来店」を重視した店舗展開を進めています。

このように、それぞれの市場が異なるニーズに応えているのです。



先日、筆者は子どもを連れてキッザニアに行きました。

他の親子連れで賑わう光景を見て、改めて子ども用品の需要を実感しました。
オープンの日が待ち遠しいですね。