2024年01月03日 (水) 07時00分 発行 第10996号

スーパーが驚異の変貌！ロピアが東海地方に出店してどうなったのか

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年度で見ると、2022年度から東海地方に本格的に進出を始めたスーパーの食生活🧡🧡ロピアさんが、東海地方に出店してから2年が経過しています。

先日も筆者は岐阜市に出店したロピアに、買い物に行ってきましたが、居抜き前のスーパーと比べ、客足の違いに驚くばかりです。

目次 (読むのに約6分)

1. ロピアはすごいのか？
2. 普通の食材は売っていない
3. 2023年度も着実に出店
4. 今後も拡大はするのか？
5. ロピアの買い物袋
6. ロピア柳津店
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ロピアはすごいのか？

(ロピア 柳津店)

今回は東海地方でも2店舗目に出店を果たした岐阜市のロピア柳津店に行ってきました。

ロピアというのは、従来どおり居抜き出店を続けており、とにかく出店にかかる経費を抑えていることが明らかになります。
しかし、ロピアが進出すると、元々の立地が悪いにも関わらず、週末やシーズンには大人気となります。


これは、毎日来店するのに適した立地ではないにも関わらず、出店条件が整っていた既存のスーパーの特徴かもしれません。

普通の食材は売っていない

実は、普通の食材も売っていますが、毎日通うとお客さんの財布には厳しいかもしれません。


商業施設の出店を検討する際、その地域の消費者の振る舞いを理解するために「商圏」という指標を用います。一般的に、商圏は以下のように分類されます。


・毎日来てもらえる商圏

日常的に利用される商品を扱う施設（例：従来のスーパーマーケット）が該当します。


．週に1度くらい来てもらえる商圏

定期的に利用される商品やサービスを提供する施設がこのカテゴリーに含まれます。


・月に数回来てもらえる商圏

特別な機会や娯楽を提供する施設（例：レストランや映画館）が該当します。
この分類に基づき、企業はその地域の消費者の数や行動パターンを分析し、出店の可否を決定します。


例えば、一般的なスーパーマーケットは毎日または週に一度の来店を目指し、そのためには狭い範囲の消費者が重要になります。



(今回の購入品)

しかし、ロピアのような店舗の場合、一般のスーパーマーケットとは異なる商品を扱うことで、月に数回の来店でも十分な利益を確保する戦略を取っています。

これは、特定のニーズに合わせた商品の提供や、より特化した顧客体験の提供を意味しています。

2023年度も着実に出店

(柳津店の混雑)

シーズンになると、この柳津店の混雑が本当に驚くばかりです。
数年前には見られなかった光景。


2022年度は、モレラ岐阜・柳津・可児と3店舗出店。
2023年度は、名古屋・多治見・桑名と3店舗出店。

まだ2年の流れですが、無理をしなく、出店を勢い任せにしていない事がこの2年の計画でも明らかにわかります。

2024年度も3店舗やってくるのかが1つの見方になるのかと思います。

今後も拡大はするのか？

(ロピアの東海地方の物流拠点)

2022年、モレラ岐阜店がオープンした際に、愛知県一宮市に東海地方の各ロピア店舗に配送するための物流センターが稼働しました。

この物流センターは、他の企業の施設内に間借りする形で運営されているようです。


この運営形態は、おそらく取引先の物流企業の判断に基づいているでしょう。
しかしながら、このまま店舗が拡大し続けると、やがて現在の物流センターでは手狭になる可能性があります。

この状況は、将来的に新たな物流施設への移行や拡大を必要とするかもしれません。


この点に関しては、以下のような疑問が生じます

・現在の物流センターがいつ手狭になるのか？
・ロピアは今後、物流センターの規模拡大をどの程度見込んでいるのか？

これらの疑問は、ロピアの将来的な拡大戦略と物流能力のバランスを考える上で重要な要素となります。

ロピアの買い物袋

(ロピアの買い物袋)

日本のスーパーで買い物袋が有料化されて以降、マイバッグ持参が一般的になりましたよね。
でも、私、実はロピアの袋を時々わざわざ買っちゃうんです。
なんでかって？それは、その袋がとっても頑丈で可愛いからなんですよ。


でも、ただ可愛いだけじゃないんです。
この袋、めちゃくちゃ再利用しやすくて、カバンにサッと畳んで持ち歩けるんです。
いざというときに便利なんですよ。


近年、多くのスーパーが次々と出店していますが、過去10年で小規模なスーパーが大手に吸収されるケースも目にしてきました。

これからどうなるんでしょう？
大手同士が互いに譲り合うのか、それともどこかが強気に出店を続けるのか、面白い展開が待っているかもしれませんね。

スーパーが毎日・毎週のお客さんを目指さなくてもやっていけるには、やっぱり魅力的な商品が必要ですよね。

ロピアみたいなお店が増えると、私たちの食卓ももっと楽しくなるんじゃないかなって思います。