2025年04月11日 (金) 17時00分 発行 第11635号

コストコ南アルプス倉庫店ついにオープン！1週間前から並びたくなるコストコのヒミツとは？

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4月11日、山梨県南アルプス市についにコストコの新店舗「コストコ南アルプス倉庫店」がオープンしました。
コストコといえば、いつもオープン前の行列が話題になるほど大人気の店舗。
今回も多くのファンが詰めかけ、その熱気は凄まじいものでした。

日本で37店舗目となる南アルプス倉庫店では、なんと1番目のお客様は1週間も前から並んでいたとのこと。
オープニングセレモニーでは、こうした熱心なファンに向けて感謝の気持ちが述べられ、注目度の高さを感じさせました。
筆者も今回は前夜から現地入りし、現場の熱気を体感してきました。

目次 (読むのに約7分)

1. コストコ南アルプス倉庫店の経緯
2. コストコの戦略
3. 12時間前から並びました
4. 朝3時半ごろ一斉に動きがありました
5. オープニングセレモニーは4時半から
6. 必死に並んだ人が買った物
7. 南アルプス倉庫で変わった点
8. まとめ
9. AIによるこの記事の解説
10. コストコ南アルプス倉庫店の概要
11. あわせて読みたい記事
12. 参考になったサイト

コストコ南アルプス倉庫店の経緯

今回の出店は、南アルプスIC前にあった「南アルプス完熟農園」の跡地再開発計画がきっかけです。

この計画に、コストコホールセールと地元企業ヒカレヤマナシがそれぞれ役割分担して取り組みました。

建設は2024年6月頃に始まり、2025年4月に待望のオープンを迎えました。

コストコの戦略

コストコの大きな特徴は「会員制＝年会費ビジネスモデル」です。
従来のスーパーが日常的な便利さや価格勝負を重視するのに対し、コストコは“お得で楽しい体験”を提供するエンタメ型倉庫店です。


2021年8月期のデータによれば、コストコの営業利益率は約3％。
そのうち実に57.8％が年会費収入から成り立っています。

つまり、コストコは会員数を増やすことを最優先とし、魅力ある商品をそろえて顧客を惹きつける戦略をとっています。
「去る者は追わず、来る者は拒まず」の精神で、ファンとの距離を縮める経営が特徴です。


新店舗がオープンすると、そのエリアのみならず、周辺地域の会員も訪れるのが通例で、南アルプスでも例外ではありませんでした。

12時間前から並びました

公式には4月11日朝7時オープンとされていましたが、常連ファンたちは“早く開く”ことを知っており、筆者が前夜19時に到着した時点で、すでに200名以上が並んでいました。

最終的にははじめの200人くらいの列が、5倍以上に膨らんでいました。

朝3時半ごろ一斉に動きがありました

行列はどんどん膨らみ、筆者のいた場所よりもさらに10倍以上の人が集まる状態に。
夜7時から降り始めた雨も深夜2時頃には止み、並んでいる人たちは会話を楽しみながら、穏やかに時間を過ごしていました。

3時半ごろ、何故か無言のまま列が一斉に整列を始め、椅子の片付けなどが始まりました。
何が起きたのかと思っていたら、お水とクロワッサンの差し入れが配られたのでした。

オープニングセレモニーは4時半から

先頭の方に並んでいたお客様は、エントランス前の広場に誘導され、4時半からセレモニーが始まりました。

この場にいたのはすべてお客様で、メディア関係者は端の一部にしか入れない状況でした。
コストコがいかにお客様を大切にしているかが伺えるシーンです。

コストコ南アルプステープカット終わりました！ pic.twitter.com/dzw3sHb8sD

— かぴばら（コラム更新日記） (@sekkaku_koushin) April 10, 2025

テープカットの様子

オープン後にはしっかりとメディア対応も行っていた支社長。
何度もコストコに通っていると、社長との距離感も自然と近づくのが魅力です。

必死に並んだ人が買った物

筆者は並ぶ体験を重視しましたが、他の人たちはどんな商品を目指していたのでしょうか。

1. 高級なお酒
2. 高級なコーヒーメーカー

この2つは特にお得な価格になっていたようで、皆さん真っ先に売り場へ向かっていました。

コストコでは、値札に緑の蛍光ペンで価格が書き直されている商品は「値引き品」のサイン。
南アルプス店独自のオープン記念値引きも多数ありました。

トイレットペーパーは1家族1点までの特価販売。
ベーグルやチョコチップパンもお値打ち価格で販売されていました。

あと、コストコのお寿司も好きです。

南アルプス倉庫で変わった点

注目の変更点として、フードコートのソフトドリンクがペプシ系からコカ・コーラ系に変更されました。

旧ラインナップ：
1. ペプシ
2. ペプシゼロ
3. マウンテンデュー
4. なっちゃん

新ラインナップ：
1. コカ・コーラ
2. コカ・コーラゼロ
3. スプライト
4. オレンジ
5. さわやかピーチ

日本人の好みにより合った変更ではないでしょうか？
他店舗も今後変更されていく可能性があります。

まとめ

コストコ南アルプス倉庫店のオープンは、日本全国のコストコファンにとっても注目のイベントでした。
会員制の仕組みによってファンを育て、商品力でさらに満足度を高める。

そんなコストコの“新たな物語”が、南アルプスから始まりました。