2025年08月23日 (土) 07時00分 発行 第11814号

【現地レポ】TRIAL smart 佐世保大塔店で見た！トライアルは西友をこう変える？

25

トライアルホールディングス（トライアルHD）は2025年3月5日、西友の全株式をKKRとウォルマートから取得する契約を締結し、同年7月1日に完全子会社化しました。

スーパーセンターを得意とするトライアルが西友をどう変えていくのか注目が集まる中、筆者は佐世保市にオープンしたばかりの「TRIAL smart 佐世保大塔店」を訪れ、その特徴や今後の方向性を探りました。

目次 (読むのに約7分)

1. 新店舗も少ない西友
2. TRIAL smart 佐世保大塔店
3. トライアルとは何が違うのか？
4. 長崎のスーパー事情も初体験
5. シンプルなスーパー
6. まとめ
7. AIによるこの記事の解説
8. よくある質問（FAQ）
9. TRIAL smart
   佐世保大塔店の概要
10. あわせて読みたい記事
11. 参考になったサイト

新店舗も少ない西友

先日、とある大型商業施設に出店した西友を訪れる機会がありました。


通常、大型商業施設のスーパーは買い物客で賑わうものですが、この西友はなぜか人がまばらで、少し寂しさを感じました。

隣接するテナントが活気づいている中、西友だけが静かな印象。
このような状況の西友をトライアルがどう再生していくのか気になり、最近九州エリアで増えている「TRIAL smart」の最新店舗に足を運びました。

TRIAL smart 佐世保大塔店

2025年6月18日にオープンした「TRIAL smart 佐世保大塔店」。
実は同時期に「東長崎店」も8月オープン予定でしたが、お盆前のオープンは叶いませんでした。

福岡県内の「TRIAL smart」は居抜き物件が多い中、この佐世保大塔店は新築店舗ということで、筆者も実際に現地でチェックしてきました。

トライアルとは何が違うのか？

売り場面積は1,845平方メートルで、一般的なスーパーマーケットと同等の広さです。
店内に入ると、まず目に入るのはレジカート。
入店時に押して利用します。

外周に生鮮食品が並び、壁面や角のスペースが注目ポイントになっているのは、一般的なスーパーと同様のレイアウトです。
ホームセンター的要素を抑えたスーパーという印象で、生活必需品や文房具、衣類なども揃っていました。

特にレジ付近に置かれた生活雑貨や、畑仕事用の衣類など、地域住民の生活に根ざした品揃えが印象的で、節約志向の強い地方生活者にとってはありがたい存在だと感じました。

長崎のスーパー事情も初体験

惣菜コーナーで目を引いたのが、おつゆの入っていない「ぶっかけうどん」。

関東の感覚では、うどん＝つゆというイメージが強いですが、佐世保ではめんつゆやポン酢、ごまドレッシングで食べる文化があるようです。

これは、細麺でコシが強い「五島うどん」が有名な長崎ならではの食文化なのかもしれません。
中にはサラダ感覚で野菜と混ぜて食べるスタイルもあり、地元の味覚に合わせた多様な食べ方が存在します。

ちょっとしたカルチャーショックを受けつつも、新しい食文化に触れられるのは旅の醍醐味ですね。

シンプルなスーパー

TRIAL smartの外観は、従来のスーパーセンターよりも淡い青色のロゴが特徴です。
これは店舗ブランドの差別化を意図したものと思われます。

口コミを見ても、「スーパーセンターの方が品揃えが豊富」という声がある一方、「近所にあって便利」という意見も多く、日常使いの店舗として位置付けられていることがわかります。

筆者も、地域限定の「九州しょうゆ味ポテチ」や「フランソアのパン」を購入しました。
特に「阿蘇小国ジャージー牛のミルクパン」はミルキーで美味しく、地域色を感じられる一品でした。

まとめ

今回の訪問から見えてきたのは、トライアルが目指す「次世代型スーパー」の姿でした。
日用品から生鮮まで、必要な物が適度に揃った、暮らしに寄り添う店舗設計。
これは、近年の西友が目指していた方向性にも重なる部分があります。

24時間営業や、多様な決済方法への対応が西友の強みである一方、トトライアルでは自社決済「SU-PAY」の導入が進んでおり、チャージ額に応じたポイント付与など独自のキャンペーンも展開しています。
西友の多様な決済方法に慣れた利用者が、今後この新しい決済体験をどう受け入れるかが注目されます。

とはいえ、「TRIAL smart」は従来のトライアルよりも洗練され、より生活に密着した使いやすいスーパーでした。

西友が今後どう変化していくのか、そのヒントがここにあると感じました。